Обзор стратегий для рекламных компаний в google ads — 2023

Контекстная реклама в Google Ads предоставляет богатые возможности для продвижения вашего бизнеса. Правильно настроенные стратегии могут помочь вам максимизировать эффективность вложений в рекламу. Рассмотрим основные стратегии, которые можно использовать в Google Ads.
1. Максимальное количество кликов:
- Описание: Эта стратегия нацелена на максимизацию количества кликов на вашей рекламе при заданном бюджете. Google Ads автоматически устанавливает ставку за клик, чтобы достичь максимального количества посетителей на вашем сайте.
- Когда использовать: Подходит, если вашей целью является максимальное привлечение трафика на ваш сайт, независимо от стоимости кликов.
Пример: Я всегда запускаю для начала эту стратегию, так как я не знаю точно сколько цена клика, какая конкуренция. Такая стратегия через несколько дней даёт представление какую стратегию использовать дальше.
2. Максимальное количество кликов с ограничением цены клика:
- Описание: Эта стратегия также направлена на максимизацию кликов, но с ограничением максимальной цены за клик. Вы определяете максимальную стоимость за клик, которую готовы заплатить.
- Когда использовать: Подходит, если у вас есть ограниченный бюджет и вы хотите контролировать стоимость кликов.
Пример: Вы продаете товар который покупают не быстро, например диван и просматривают предложения от многих продавцов, ваш товар имеет уникальный дизайн и выгодную цену, тогда вашу рекламу не пропустят, так как будут просматривать все предложения и покупатель может остановить свой выбор на вашем товаре и вы не потратите много денег так как ограничите цену клика.
3. Максимум конверсий (целевая цена за конверсию):
- Описание: С этой стратегией Google Ads настраивает ставки так, чтобы максимизировать количество конверсий при заданной цене за конверсию.
- Когда использовать: Подходит, если вашей основной целью является увеличение количества действий пользователей на вашем сайте, таких как покупки или регистрации.
Пример: Я заметил что это стратегия хорошо работает в регионе США, но надо время, алгоритм подбирает для показа рекламы пользователей которые с большей вероятностью совершат конверсию. Точно не известно какие данные берет алгоритм Google Ads для поиска такой аудитории.
4. Ценность конверсии (Задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу):
- Описание: Здесь цель — максимизировать доходность вложений в рекламу. Вы устанавливаете желаемую рентабельность для конверсий, и Google Ads настраивает ставки соответственно.
- Когда использовать: Подходит, если вам важна прибыльность вашей рекламы и вы готовы оптимизировать ставки для максимальной прибыли.
Пример: Рекомендую использовать только когда сам Google Ads рекомендует вам задать целевую рентабельность, выставляйте ниже рекомендуемого на 10-20%, так вы сможете сэкономить.
5. Целевой процент полученных показов:
- Описание: Эта стратегия нацелена на достижение определенного процента показов вашей рекламы в результате поисковых запросов.
- Когда использовать: Подходит, если вы хотите добиться максимальной видимости вашей рекламы в поисковой выдаче.
Пример: Для тех кто хочет занимать определенную позицию в выдаче, например ремонт холодильников или стиральных машин, клиенты звонят с первого попавшегося рекламного объявления и важно быть на первом месте или на первых трех, так же в этой стратегии можно ограничить цену клика и процент показа на данных позициях.
6. Назначение цены за клик вручную:
- Описание: В этом случае вы сами устанавливаете ставки за клики. Это предоставляет полный контроль над стоимостью кликов.
- Когда использовать: Подходит, если вы хотите строго контролировать бюджет и ставки.
Пример: Если вам надо следить за ценой клика к каждому ключевому слову, не рекомендую данную стратегию, потому что цена клика постоянно меняется и лучше использовать пакетные стратегии.
Выбор подходящей стратегии зависит от ваших целей, бюджета и отрасли. Эффективное управление контекстной рекламой в Google Ads требует постоянного мониторинга и оптимизации. Важно также проводить A/B тестирование, чтобы выявить наилучшие стратегии для вашего бизнеса и целевой аудитории. Стратегия которая подходит одному бизнесу не значит что подходит вашему, всё индивидуально и только профессиональный маркетолог зная как работают все стратегии и инструменты может подобрать нужную именно вашему бизнесу.
Если у вас не получается настроить эффективно контекстную рекламу, обращайтесь к нам!